Korporativnaya Kul'tura Kak Instrument Formirovaniya Imidzha Banka

V rabote predstavleny osobennosti formirovaniya i razvitiya korporativnoy kul'tury banka s pozitsii postroeniya ego imidzha. Rassmotreny teoreticheskie aspekty issledovaniya korporativnoy kul'tury, ee tipy i struktura, a takzhe osobennosti rossiyskoy korporativnoy kul'tury. Provedeno issledovanie vliyaniya korporativnoy kul'tury na imidzh odnogo iz krupneyshiy bankov Rossii - OAO Sberbank. Proveden sravnitel'nyy analiz korporativnoy kul'tury OAO Sberbank, OAO VTB i OAO Rossel'khozbank, kotoryy pozvolil vyyavit' sil'nye i slabye storony korporativnoy kul'tury OAO Sberbank. Na osnovanii provedennogo issledovaniya byli razrabotany meropriyatiya, napravlennye na usilenie korporativnoy kul'tury OAO Sberbank i formirovanie ego polozhitel'nogo imidzha v glazakh obshchestvennosti.