Konsumgterentwicklung in Russland vor und nach dem Zerfall der Sowjetunion

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Soziologie - Wirtschaft und Industrie, Note: 1,0, Universitt zu Kln, Sprache: Deutsch, Abstract: Whrend in der Sowjetunion eine Gterknappheit herrschte, hat der russische Konsument heute eine groe Auswahl an Produkten. Whrend in der sowjetischen Gesellschaft kein Platz fr Markenprodukte war, da die Gesellschaft auf die Gleichheit aller angelegt war, wird im heutigen Russland gerne zur Schau gestellt was man hat und was man sich leisten kann.
Diese Hausarbeit stellt den Konsum in den letzten Jahren der Sowjetunion bis heute dar. Auerdem wird auf das Konsumverhalten und die Markenwahrnehmung eingegangen.
Das Ziel ist es darzustellen, wie sich der Konsum und das Konsumverhalten bis heute entwickelt haben. Diese Arbeit soll daher die Frage beantworten: Wie hat sich die Konsumlandschaft von der ra Gorbav bis heute entwickelt und was knnen FMCG Hersteller daraus lernen?
Da der Rahmen dieser Hausarbeit begrenzt ist, bezieht sich die folgende Darstellung auf die schnelldrehenden Konsumgter, die Fast Moving Consumer Goods (FMCG) und auf die Region Moskau.
Der erste Teil stellt den Konsum und die Markenwelt der Sowjetunion dar. Der zweite Teil konzentriert sich auf die ersten Jahre nach dem Zusammenbruch.
Der letzte Teil bezieht sich auf die Markenwahrnehmung im heutigen Russland, auf die Werbung, den Handel und das Konsumverhalten.
Die Schlussfolgerung gibt schlielich Aufschluss darber, was westliche FMCG Hersteller im russischen Markt beachten mssen.