Innovative Fernsehwerbung

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Vom TV-Spot trumen immer noch alle. Alle Kreativdirektoren. Aber auch die Konsumenten? TV-Spots werden heute seltener gesehen, seltener behalten und seltener handlungsrelevant. Neue Techniken gelten fr die Werbebranche als Ausweg. Splitscreens, Programmsplits, Singlespots und weitere Sonderwerbeformen sprechen den Konsumenten innovativ an. Die Investitionen diese Sonderwerbeformen haben sich zwischen 2000 und 2005 mehr als verdreifacht. Aber lohnen sich diese Investitionen? Wie kann die Werbebranche nachweisen, dass innovative Werbeformen den Konsumenten tatschlich erfolg- und ertragreicher ansprechen? Die Autoren zeigen Mglichkeiten, wie die Werbe-, Media- und Medienbranche innovative Methoden entwickeln kann, um Sonderwerbeformen im Kommunikationsmix werbestrategisch und konomisch zu evaluieren und somit zu etablieren.