Testimonials in der Fernsehwerbung

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Claudia Schiffer ist es sich wert", von Verona werden Sie geholfen" und bei Franz Beckenbauer ist schon wieder Weihnachten". Immer fter begegnen uns prominente Gesichter in Werbespots, um uns von den Vorzgen der neuesten Produkte zu berzeugen. Doch schafft man es wirklich, den Konsumenten durch Prominente in der Werbung, auch Testimonials genannt, zu beeinflussen? Ist das schlechte Gewissen, Sigkeiten zu essen, tatschlich geringer, wenn vermittelt wird, dass selbst ein Model nicht auf die kleinen Snden" im Leben verzichtet? Oder kauft man einem Star den Konsum von so genannten Dickmachern" gar nicht erst ab? Um Fragen wie diese zu beantworten, fhrt die Autorin eine Werbewirkungsanalyse durch, indem sie 5 Probanden in Tiefeninterviews zu Werbespots zweier Swaren-Unternehmen befragt und das Interviewmaterial mit Hilfe der Selbst und Ich-Theorie" auswertet. Anhand dieser Theorie wird untersucht, ob das Unterbewusstsein der Probanden durch die Testimonials angesprochen wird und inwieweit ihr Bewusstsein diese Beeinflussung zulsst. Das Buch richtet sich an Werbetreibende, alle, die Interesse an Werbung und Kommunikation haben, sowie Studenten, die Anregungen zur Verfassung von Diplomarbeiten suchen.