Influncia da estratgia de rebranding na preferncia pela marca

Este estudo de investigao procurou investigar a influncia da estratgia de rebranding da marca na preferncia pela marca: O caso da Zimbabwe Broadcasting Corporation. A investigao procurou cumprir objectivos tais como a influncia da digitalizao na qualidade percebida, a influncia da mudana no contedo televisivo na simpatia pela marca e a influncia da mudana na programao na repetio de negcios. A definio interna de rebranding foi retirada de Juntunen et al (2009) e os elementos de preferncia de marca foram retirados de diferentes autores que incluem (Davies et al 2009, McMillan e Josh 2013, Richard e Zhang 2012). O interesse do investigador em realizar esta pesquisa foi desencadeado depois de ter notado que a preferncia da marca ZBCTV estava continuamente a diminuir, uma vez que o pblico em geral prefere agora a maioria dos outros canais, tais como DSTV, Kwese TV para mencionar apenas alguns. Foi realizada uma reviso bibliogrfica sobre os objectivos acima mencionados, conforme discutido por diferentes autores, para encontrar as semelhanas e diferentes autores que estudaram as variveis de rebranding e de preferncia de marca.