Influence de la stratgie de rebranding sur la prfrence de marque

Cette tude de recherche a cherch tudier l'influence de la stratgie de rebranding sur la prfrence de marque : Le cas de la Zimbabwe Broadcasting Corporation. La recherche a cherch remplir des objectifs tels que l'influence de la numrisation sur la qualit perue, l'influence du changement du contenu de la tlvision sur la sympathie de la marque et l'influence du changement de la programmation sur la fidlit. La dfinition du rebranding interne a t tire de Juntunen et al (2009) et les lments de la prfrence de marque ont t pris de diffrents auteurs qui incluent (Davies et al 2009, McMillan et Josh 2013, Richard et Zhang 2012). L'intrt du chercheur pour mener cette recherche a t dclench aprs avoir remarqu que la prfrence de marque de ZBCTV tait en baisse constante, le grand public prfrant dsormais la plupart des autres chanes telles que DSTV, Kwese TV pour n'en citer que quelques-unes. Une revue de la littrature a t effectue sur les objectifs mentionns ci-dessus, tels que discuts par diffrents auteurs, afin de trouver les similitudes et les diffrents auteurs qui ont tudi les variables de rebranding et de prfrence de marque.