Hochschulfundraising

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Immer mehr Hochschulen sind hierzulande daran interessiert, Mittel aus privaten Frderquellen einzuwerben. Im Vergleich mit anderen Lndern wie Grobritannien liegen deutsche Hochschulen mit den Fundraisingeinnahmen allerdings noch zurck. Nach angloamerikanischer Vorstellung ist der wesentliche Faktor erfolgreichen Fundraisings, eine Spendenkultur ber eine regelmige Kommunikation mit den potentiellen Frderern aufzubauen. Dafr bieten sich Annual Giving Kampagnen an, die aber in Deutschland bisher noch keine weite Verbreitung genieen. Was knnen die deutschen Hochschulen demnach von den Erfahrungen aus bersee lernen? Nach einfhrenden Hintergrundinformationen beschreibt die Autorin Nadine Naoumi, inwiefern Annual Giving Kampagnen den Aufbau einer Spendenkultur frdern. Am Fallbeispiel der britischen Universitt Aston zeigt sie die wesentlichen Schritte auf, die bei ihrer Umsetzung beachtet werden mssen. Anschlieend liefert ihre empirische Studie berblick ber den Stand und den Entwicklungstendenzen des deutschen Hochschulfundraisings. Die Studienergebnisse bilden im Vergleich mit Grobritannien die Grundlage, um den Rahmen fr eine Annual Giving Kampagne an deutschen Hochschulen abzustecken. Dieses Buch richtet sich an Entscheidungstrger von Bildungseinrichtungen, Alumnimanager und Fundraiser.