20 Jahre rosa Schleife

Im Jahr 2012 wurde die Pink Ribbon Kampagne 20 Jahre alt. Whrend sich in der Kommunikationswissenschaft viel Literatur zum Thema Brustkrebs findet, bestehen jedoch kaum Analysen zur Pink Ribbon Kampagne. Daher soll die vorliegende Arbeit einen Anfang zur Schlieung dieser Forschungslcke machen. Hierzu wurden zwei quantitative Untersuchungen durchgefhrt: Eine schriftliche Befragung von zufllig ausgewhlten Mnnern und Frauen (durchgefhrt im Random Route Verfahren) sowie eine schriftliche Befragung von Brustkrebspatientinnen (durchgefhrt im Schneeball-Verfahren). Das Thema der quantitativen Befragung war die Auensicht auf die Pink Ribbon Kampagne. Zustzlich wurde auch die Innensicht der Kampagne beleuchtet, und zwar mittels qualitativen Leitfaden-Interviews mit einem Mitarbeiter und einem Untersttzer der Pink Ribbon Kampagne. Die theoretische Fundierung der vorliegenden Arbeit basiert - neben verschiedenen Theorien aus dem PR-Bereich - auf dem Symbolischen Interaktionismus: Es wird vermutet, dass Menschen, die bereits Erfahrungen mit Brustkrebs gemacht haben, der Pink Ribbon Kampagne gegenber anders handeln, als Menschen, die noch keinerlei Erfahrungen mit diesem Thema gemacht haben.