Heurstica Afetiva no Mercado de Aes

Um dos temas mais discutidos na atualidade encontra-se no campo da psicologia econmica e do processo decisrio: as heursticas e vieses. O ser humano, apesar de se considerar racional, tem demonstrado sistematicamente que as suas decises no seguem esse padro racional defendido pela teoria econmica clssica. As heursticas, atalhos mentais que facilitam o complexo processo de tomada de decises, um dos caminhos usualmente utilizados pelos indivduos. Dentre as heursticas conhecidas, aquela que mais chama a ateno na atualidade a heurstica afetiva. Nesse livro voc vai compreender que a heurstica afetiva age nos mais distintos grupos, mesmo naqueles em que se espera decises mais "racionais", os investidores da bolsa de valores. Portanto, entenda como a heurstica afetiva age, e utilize-a a seu favor.