Etnocentrismo

En plena globalizacin, los consumidores estn ms y ms expuestos a productos de fabricacin extranjera, lo que ha generado una lucha cada vez ms feroz entre los productos nacionales y los extranjeros por conseguir que los consumidores se fijen, y adquieran, sus productos. En este sentido, el etnocentrismo del consumidor se ha encontrado como una ventaja competitiva para un nicho de marcado especfico sobre la que los profesionales del marketing pueden sustentar su estrategia. Durante las ltimas dcadas, han proliferado las publicaciones cientficas sobre el concepto etnocentrismo del consumidor, sin embargo, los resultados encontrados han revelado resultados dispares que a menudo dificultan la consecucin de un consenso aplicable a todos los escenarios. As, mientras algunos consumidores ven los productos de importacin como deseables y aspiracionales, para otros, especialmente los que presentan mayor grado de etnocentrismo, tienen una actitud negativa sobre dichos artculos basando su evaluacin nicamente en el origen o procedencia de stos. Por tanto, el etnocentrismo del consumidor puede posicionarse como un rol fundamental en el campo del comportamiento del consumidor.