Ethnocentrisme

Dans le contexte de la mondialisation, les consommateurs sont de plus en plus exposs aux produits fabriqus l'tranger, ce qui a engendr une lutte de plus en plus acharne entre les produits nationaux et trangers pour que les consommateurs remarquent et achtent leurs produits. En ce sens, l'ethnocentrisme des consommateurs s'est rvl tre un avantage concurrentiel pour un march de niche spcifique sur lequel les spcialistes du marketing peuvent fonder leur stratgie.Au cours des dernires dcennies, les publications scientifiques sur le concept d'ethnocentrisme des consommateurs ont prolifr, cependant, les rsultats trouvs ont rvl des rsultats disparates qui rendent souvent difficile l'obtention d'un consensus applicable tous les scnarios. Ainsi, alors que certains consommateurs considrent les produits imports comme dsirables et aspirationnels, d'autres, en particulier ceux qui ont un degr d'ethnocentrisme plus lev, ont une attitude ngative l'gard de ces articles, fondant leur valuation uniquement sur leur origine ou leur provenance. Par consquent, l'ethnocentrisme du consommateur peut tre positionn comme un rle fondamental dans le domaine du comportement du consommateur.