E-Branding

Sergio Zyman ist Gründer und CEO der Beratungsfirma Zyman Marketing Group in Atlanta, Georgia. Davor war er Chief Marketing Officer bei Coca-Cola. Er gehört zu den profiliertesten Strategen der internationalen Marketing-Szene.Scott Miller ist Gründer und Chairman der Core Strategy Group in Atlanta. Er wirkt als Politik- wie als Unternehmensstratege. Lech Walesa, Václav Havel, Corazon Aquino, Kim Dae Jung und Boris Jelzin gehörten zu seinen Klienten.

• 1 Wie bitte?.- 2 E-Marketing: Was ist das? Wer braucht so was?.- 3 E-Marketing muss e-ffektiv sein.- 4 Ihre wichtigste Aufgabe: Schaffen Sie Marken-Bandbreite.- 5 Was relevant ist, ist cool — aber was cool ist, ist nicht immer relevant.- 6 Marketing mit Warp-Geschwindigkeit.- 7 Marken-Bandbreite: volle Breitseite.- 8 Vergessen Sie alles, was Sie über Massen-Marketing wissen — diese Zeiten sind vorbei.- 9 Marken-Bandbreite basiert auf den Grundlagen des „E-Merchanting“.- 10 Marken-Bandbreite ist allergisch gegen Gleichförmigkeit.- 11 Erneuern Sie sich selbst, bevor es jemand anderes für Sie übernimmt.- 12 Ohne eine klare Zielvorstellung läuft nichts.- Epilog: Der Anbruch einer neuen Marketing-Ära.- Stichwortverzeichnis.- Die Autoren.

"acquisa meint: Das Buch gibt einen breiten Einblick in das E-Marketing [...]. Beispiele geben eine gute Einführung in die Praxis. Auch an kritischen Worten wird nicht gespart." acquisa, 03/2002