Die Rolle von Emotionen im Marketing. Wie Werbemedien unsere Emotionen beeinflussen

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Psychologie - Medienpsychologie, Note: 1,3, Universitt Kassel (Wirtschaftswissenschaften - Dialog Marketing Competence Center), Veranstaltung: Kommunikationspsychologie, Sprache: Deutsch, Abstract: Ein wesentlicher Faktor, den Unternehmen nutzen, um ihre Produkte zu vermarkten, ist die Werbung. Die Nutzung der verschiedenen Werbemedien trgt Sorge dafr, dass ein Produkt erfolgreich in den Markt eingefhrt werden kann. Essentiell ist hierbei, dass durch die Werbung schnellst mglich ein hoher Bekanntheitsgrad fr das Produkt aufgebaut wird und dadurch die Konsumenten zu ihren Kaufentscheidungen bewogen werden. Nur so kann ein Unternehmen die Kosten fr die Entwicklung und Markteinfhrung eines Produktes ausgleichen und nach einer erfolgreichen und nachhaltigen Platzierung des Produktes Gewinn erwirtschaften. Werbung wird aber auch dahingehend genutzt, ein Produkt immer wieder in den Kpfen der Konsumenten prsent sein zu lassen. Das Marketing bedient sich hierbei einer Vielzahl von Werbetricks. Die Nutzung und das Hervorrufen von Emotionen beim Betrachten einer Werbung, sei es im TV oder auf einem Plakat, wird hierbei als sehr wirksam angesehen und erfhrt in den letzten Jahren immer mehr Aufmerksamkeit. Knnen bei den Rezipienten whrend der Betrachtung oder der indirekten Aufnahme einer Werbebotschaft Emotionen erzeugt werden, die der Konsument, bei einer erneuten Aufnahme als positiv erfhrt, kann dies zu einer nachhaltigen Produktbindung fhren. Die Marketingabteilungen aller Unternehmen zielen darauf ab, diesen emotionalen Nutzen bestmglich auszuschpfen, um ihren Produkten und Namen einen Wettbewerbsvorteil gegenber Konkurrenzprodukten zu verschaffen. Das Ziel des Marketings ist es, die Markenleistung eines Unternehmens somit auf den Markt zu bertragen.
Da Werbebotschaften in der heutigen Zeit unser alltglicher Begleiter sind, gehen wir in dieser Hausarbeit darauf ein, welche Emotionen sich das Marketing zu N