Der Faktor Zeit

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. In unterschiedlichen Lndern werden Botschaften unterschiedlich vermittelt und verstanden. In einer immer weiter globalisierten Welt trgt die Kenntnis kultureller Unterschiede wesentlich zum Erfolg internationaler Werbebotschaften bei. In Hinsicht auf den Faktor Zeit unterliegen Werbespots neben wirtschaftlichen auch kulturellen Anforderungen. Hier entsteht ein Spannungsfeld, mit dem verschiedene Kulturrume wiederum unterschiedlich umgehen. Die vorliegenden Ausfhrungen zeigen den Einfluss von Mentalitten auf Werbung, die Wechselbeziehung zwischen Kultur und Zeit sowie die Bedeutung des Zeitfaktors in der Werbung. Strategien zur Beeinflussung der Zeitwahrnehmung in Werbespots sowie die Herausforderung der zeitlichen Zuschaueraufmerksamkeit werden erklrt. In einem empirischen Teil werden sodann internationale TV-Werbespots unter dem Aspekt des Zeitfaktors verglichen, auf die Ergebnisse aufbauend wird der "ideale" Spot fr die untersuchten Lnder ermittelt. Dieses Buch dient Unternehmern und Werbefachleuten im internationalen Umfeld zur erfolgreichen Gestaltung von internationalen Kampagnen und richtet sich darber hinaus an Studierende, Lehrende und Interessierte an interkulturellen Themen.