Coca-Cola - ein chinesischer Mythos?

Allgegenw rtig erscheinen in China Werbekreationen f r Produkte, die eine kosmopolitische, aufstrebende Gesellschaft in Szene setzen. Aufgrund der Vermischung des pr senten China-Themas mit Werbeinhalten, kommt bei der Betrachtung von Spots, in denen die Marke China" wie durch professionelles Product Placement in den Fokus ger ckt wird, die Frage auf, was das eigentliche Zentrum des Interesses darstellt. Die Botschaft des beworbenen Produkts tritt meist zugunsten des emotional weitaus st rker geladenen China-Themas zur ck, bzw. wird von reichlich verwendeten Gestaltungselementen im Stil einer allgemeing ltigen China-Symbolik" berlagert. Dadurch ist kommerzielle von ffentlicher Werbung kaum zu unterscheiden: W hrend letztere, die dem Zweck der Volkserziehung dient, oft dieselbe China-Symbolik benutzt wie Produktwerbung, um patriotische Gef hle beim Betrachter zu wecken, wird in kommerzieller Werbung dieselbe Chinathematik ebenso inflation r in den Fokus ger ckt. Vor den Olympischen Spielen 2008 erreichte die Selbstdarstellung in Form einer Corporate Identity" einen neuen H hepunkt. Das sportliche Gro ereignis wurde als Anlass genommen, um exzessiv mit und f r China zu werben.