Der Einsatz des Co-Branding als kooperative Markenstrategie im Musikmarkt

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Humboldt-Universitt zu Berlin (Wirtschaftwissenschaftliche Fakultt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Zunehmende Austauschbarkeit von Produkten, gesttigte Mrkte, wachsende Reizberflutung und das Streben nach Individualitt haben die allgemeinen Marktbedingungen fr eine erfolgreiche Markenfhrung insbesondere im Konsumgtermarkt fundamental gendert. Durch die Verschrfung des Wettbewerbs besteht ein Trend zu Kollaborationen, gemeinsamem Engagement und Interdependenzen zwischen Unternehmen. In diesem Kontext kommt auch die Markenstrategie des Co-Branding zu verstrktem Einsatz. Obwohl das Co-Branding bereits seit Jahren praktiziert wird, stieg das Interesse an dieser markenstrategischen Vorgehensweise erst in der letzten Zeit. Co-Branding verhilft Unternehmen an Marktprsenz zu gewinnen, die Gefahr von Handelsmarken einzudmmen und hohe Marketingkosten zu reduzieren. Die Synergie zweier zueinander passender Marken ist betrchtlich und vergrert sowohl die Profitabilitt als auch den Wert der beteiligten Marken. Jedoch sind die Herausforderungen des Co-Branding nicht zu unterschtzen. Die Strategie fr eine Marke zu bestimmen, erweist sich bereits als kompliziert genug, die Schwierigkeiten steigen aber erheblich, wenn zwei Marken zusammengefhrt werden sollen.
Da eine Differenzierung ber klassische Produktnutzen immer schwieriger wird, gilt es, die Konsumenten emotional anzusprechen und sie strker an die Marke zu binden. Daher muss die Marktkommunikation erlebnisbetonter und unterhaltsamer werden, um zu den Konsumenten durchzudringen. Durch Einbindung von Knstlern und ihrer Musik in die Markenstrategie des Co-Branding ist diese emotionale Ansprache mglich.
Ziel dieser Arbeit ist einerseits die Darstellung der bisherigen Erkenntnisse ber das Co-Branding in der Wissenschaft und Praxis und andererseits de