Co-Branding als markenpolitische Strategie

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Hochschule Mnchen (FB BW), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Idee zu dieser Arbeit entstand rein zufllig, als mir ein TV-Spot von Ritter Sport auffiel, der ein gemeinsames Produkt mit Nestl Smarties bewarb. Da ich bereits in einem Praktikum intensiv in das Thema Sponsoring involviert war, also schon etwas Ahnung von der marketingspezifischen Zusammenarbeit von Unternehmen hatte und groes Interesse dafr entwickelte, lag der Gedanke nicht fern, meine Diplomarbeit ber ein Thema in dieser Richtung zu schreiben.

Sensibilisiert fr das Thema Co-Branding ist es nicht schwer, in Werbespots oder Printanzeigen Beispiele zu finden und es fllt auf, wie viel Kooperationsarbeit aktuell in deutschen Unternehmen geleistet wird. Diesen Strategien wollte ich auf den Grund gehen, indem ich so viele Informationen wie mglich von den Firmen direkt einholte. Dazu entwickelte ich einen Fragebogen und schickte ihn an smtliche Unternehmen, von denen mir bekannt war, dass sie aktuell Co-Branding-Projekte durchfhren oder bereits Erfahrungen damit gesammelt hatten. Die hohe Rcklaufquote und die berdurchschnittlich hilfsbereite Reaktion einiger Unternehmen haben in sehr hohem Mae dazu beigetragen, dass diese Arbeit mit Kommentaren und vielen Beispielen aus der Praxis gefllt werden konnte.