Der Blick ins Gehirn!?

Was ist es, was Marken eine Art ubernaturliche" Ausstrahlung verleiht, fr die je nach Marke scheinbar nur ein Teil unserer Gesellschaft empfnglich ist. Sie feiern beispielsweise blau-silberne Dosen, auf denen zwei sich gegenuberstehenden rote Stiere abgebildet sind, als das Elixier des Lebens. Oder die Frage ob MAC oder PC scheint bei manchen schon fast gleichgesetzt mit der Wahl seiner Religion. Um das zu verstehen, soll uns das noch recht junge Forschungsfeld der Neurowissenschaften helfen. Knnen uns Bilder unserer Hirnaktivitten wirklich Aufschluss daruber geben wie Marken auf uns wirken und wie der Konsument in den verschiedenen Konsumsituationen so tickt? Die folgenden Zeilen werden zunchst aufzeigen auf welche Grenzen die klassische Marktforschung gestoen ist und weshalb aus diesem Grund das Thema Neuromarketing so attraktiv erscheint. Anschlieend wird das Forschungsgebiet vorgestellt und einige wichtige neurobiologische Grundlagen aufgezeigt ehe damit begonnen wird verschiedene Erkenntnisse und ihre Bedeutung fur das Marketing vorzustellen. Dabei wird zunehmend die Kraft des Unbewussten und der Emotionen in den Vordergrund treten. Von entscheidender Frage ist dabei, wo und wie Marken in uns wirken.