Das hybride Konsumentenverhalten. Eine theoretische Analyse uber Ursachen und Wirkungen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Fachhochschule Wiener Neustadt, Sprache: Deutsch, Abstract: Die wachsende Individualisierung der Menschen und Heterogenitt der Mrkte sind mitverantwortlich fr die zunehmende Unberechenbarkeit des Konsumverhaltens der westlichen Gesellschaften. Unabhngig von Faktoren wie Schicht oder Einkommen whlt der (hybride) Konsument einmal billige Diskontprodukte und investiert im nchsten Moment in teure Luxusartikel. Diese Entwicklung in der Konsumgter- und Handelsbranche fhrt nicht nur zu Problemen in der Zielmarktsegmentierung, sondern frdert auch die Polarisierung der Mrkte und erfordert zunehmend eine eindeutige Positionierung der Unternehmen und der Produkte.
Im Zentrum der vorliegende Arbeit steht das Konsumentenverhalten im Allgemeinen und dessen hybride Ausprgung im Besonderen. Ziel ist es, die Grundlagen des Konsumentenverhaltens theoretisch zu erlutern, um darauf aufbauend das Phnomen des hybriden Konsumverhaltens und dessen Auswirkungen auf Unternehmen und Gesellschaft zu erfassen.