Das Event in der Marktkommunikation von Unternehmen - Ein UEberblick

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Otto-Friedrich-Universitt Bamberg (Lehrstuhl fr Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Alles Event!?" heit ein Ratgeber und Praxisleitfaden fr Events von INDEN (1993).
Und damit werden auch schon zwei Dinge angesprochen, die eine wissenschaftliche Auseinandersetzung mit dem Thema Events" interessant und zur Herausforderung machen. Wie INDEN richtig erkannt hat und gleichzeitig in Frage stellt, ist derzeit wirklich alles Event": Wann immer heute in Chicago eine Schaufel oder in Shanghai ein Fahrrad umkippt, wird der Vorgang sogleich zum Event aufgeschumt" (KROHN 1997: o. S.). Das Medien-Spektakel Big Brother", wird noch whrend der zweiten Staffel zum Medien-Debakel, obwohl anfangs als TV-Event" (RUPPRECHT 2000) gerhmt.
Und whrend man weiterhin von Silvester 1999 die Millenniumskorken und -raketen knallen hrt, erkennt DIE (ganze?) WELT kurz darauf, dass der Jahrtausendwechsel zum Mega-Event hochstilisiert" (10.01.00, S. 42) wurde. Die berzogene Darstellung in den Medien macht auf eine Schwierigkeit bei der Auseinandersetzung mit dem Thema Event" aufmerksam. Es ist schwer greif- und verstehbar, was alles Event sein kann. Der Begriff Event" wird inflationr und zu unbewusst gebraucht. Auf der anderen Seite sind Fachmessen wie die World of Events" in Wiesbaden oder Fachmazagine wie Event-Partner" ein Anzeichen fr den hohen Stellenwert von Events. Durch die Beschrnkung auf die Wirtschaft wird die Thematik jedoch schon sehr viel greifbarer gemacht.