Communication multicanale des laboratoires pharmaceutiques

Le march pharmaceutique Camerounais est marqu par un fort taux de rotation des gnriques et les pharmacies d'officine sont devenues un maillon cl de la stratgie de promotion des laboratoires pharmaceutiques qui allient mthodes de communication traditionnelles et digitales afin d'exercer une forte pression communicationnelle sur cette cible. Malgr les contraintes rglementaires, nous observons un lan de digitalisation de la communication la fois des laboratoires pharmaceutiques et dans la profession de pharmacien. Dans cet ouvrage, nous avons valu le ressenti des pharmaciens vis--vis du mix-communication des laboratoires pharmaceutiques en analysant les donnes primaires issues d'une enqute par questionnaire administre auprs de 280 pharmaciens d'officine. Cette analyse a dbouch sur des rsultats trs vocateurs et a formul de nombreuses recommandations l'endroit des pouvoirs publics, des laboratoires pharmaceutiques, des pharmaciens et servira de boussole pour toutes les parties prenantes du trs fleurissant secteur de la sant digitale.