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Una delle pi grandi sfide affrontate dai marketer viene da una fonte inaspettata - il genericidio. Genericide la combinazione di due parole - generico e suicidio. Accade quando un marchio perde il suo brevetto o marchio di fabbrica diventando generico con la categoria. Questo paradosso deriva dal fatto che le marche che fanno da pioniere nella categoria e diventano il prototipo nel segmento di solito finiscono per essere vittime di questo insidioso "effetto cobra".
- Format: Pocket/Paperback
- ISBN: 9786203647617
- Språk: Engelska
- Antal sidor: 212
- Utgivningsdatum: 2021-04-22
- Förlag: Edizioni Sapienza