Brand Genericide - Le paradoxe ultime du marketing

L'un des plus grands dfis auxquels sont confronts les spcialistes du marketing provient d'une source inattendue : le gnicide. Gnricide est la combinaison de deux mots - gnrique et suicide. Il se produit lorsqu'une marque perd son brevet ou sa marque dpose en devenant gnrique dans la catgorie. Ce paradoxe dcoule du fait que les marques pionnires dans la catgorie et devenant le prototype du segment finissent gnralement par tre victimes de cet insidieux "effet cobra".