Brand Genericide - Das ultimative Marketing-Paradoxon

Eine der grten Herausforderungen fr Marketer kommt aus einer unerwarteten Quelle - Generizid. Generizid ist die Kombination aus zwei Wrtern - generisch und Selbstmord. Es passiert, wenn eine Marke ihr Patent oder Warenzeichen verliert, wenn sie in der Kategorie generisch wird. Dieses Paradoxon rhrt daher, dass Marken, die in der Kategorie Pionierarbeit leisten und zum Prototyp in dem Segment werden, in der Regel als Opfer dieses heimtckischen "Kobra-Effekts" enden.