Bedeutung der Marke fur die Generation 50+

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Aachen, Veranstaltung: Seminar Marketingmanagement, 52 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken sind omniprsent und zu Ikonen geworden. Sie sind Visualisierungen der versprochenen Produktbotschaft und dienen als Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunden. Marken beeinflussen sowohl unsere Wahrnehmung als auch unser Verhalten und prgen neben dem materiellen Werturteil auch das Selbstwertgefhl.
Dank der Fortschritte in der Medizin, aber auch durch einen gesundheitsbewussteren Lebensstil erreichen immer mehr Menschen ein hheres Lebensalter. Man spricht von einer demographischen Verschiebung von jung nach alt. Die Bezeichnung Generation 50+ ist nicht eindeutig abgrenzbar. Einige Studien beginnen bereits bei 45 Jahren, andere bei 55 Jahren. Dabei entspricht alt nicht gleich alt. Die Generation 50+ lsst sich nach dem Lebensalter oder auch nach ihren Lebensansprchen segmentieren. Die Wnsche und Bedrfnisse der heutigen Senioren sind differenziert zu betrachten und haben nichts mehr mit denen ihrer Vorfahren gemein.
Die sogenannte Generation 50+ stellt das hchste Kaufkraftpotenzial mit mehr als 60 % der deutschen Kaufkraft. Sie ist jedoch auch die anspruchsvollste Gruppe. Qualitt und ein stimmiges Preis- / Leistungsverhltnis sind die Kriterien an denen ein Produkt gemessen wird. Das Vertrauen ist ein wichtiger Aspekt und entsprechend kritisch ist der Umgang mit einer Marke. Das Bild des Seniors, der Woche fr Woche dieselben Produkte einkauft ist ungltig. Die Generation 50+ wechselt die Marke wenn eine andere Marke einen persnlichen Vorteil bringt.
Die Generation 50+ ist die zuknftige Zielgruppe fr viele Unternehmen und ihre Marken. Markenimages bestehender Produkte mssen auf die Bedrfnisse dieser Generation angepasst werden ohne sie als alt und vergraut zu bezeichnen.