Wplyw cech charakterystycznych marki

Dzisiaj wyniki firmy s cile zwizane z rozpoznawalnoci jej marki, do tego stopnia, e wszystkie dziaania i decyzje podejmowane przez firm s oceniane na podstawie wrae zwizanych z jej mark. Sukces lub poraka firmy nie jest oddzielona od sukcesu lub poraki jej marki. Uwaa si, e wiarygodno marki ma wiksze znaczenie ni wiarygodno aktyww materialnych przedsibiorstwa. W rzeczywistoci, bardziej ni skuteczne narzdzie zarzdzania, nazwa marki jest strategiczn koniecznoci, ktra pomaga zapewni stae, wyrniajce si kompetencje i wikszy kredyt w umyle klientw. Osignicie tego celu w konkurencyjnej brany, jak jest brana ubezpieczeniowa, moe by bardzo trudne. Biorc pod uwag to znaczenie, niniejsze opracowanie bada wpyw nieodcznych cech marki w branach usug niematerialnych z zastosowaniem do usug ubezpieczeniowych na ycie.