Wertorientierte Unternehmensfhrung

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. In der Zeit der Globalisierung, die viele Chancen, aber auch Risiken birgt, bieten neue Firmen auf immer neueren Absatzmrkten und in immer krzeren Produktlebenszyklen homogene Produkte an. Dadurch verliert der Konsument leicht den berblick. Marken werden verwechselbar, Identitten verschwimmen, das Unternehmensimage verwssert. Doch wie lassen sich die verloren gegangene Authentizitt und Historizitt zurckgewinnen? Wie knnen Unternehmen den wachsenden gesellschaftlichen Ansprchen gerecht werden? Der Autor Christian Michalowski stellt nach einem kurzen theoretischen berblick sowie der Verknpfung der historischen Dimensionen eines Unternehmens mit dem Marketing detailliert die Einflussfaktoren des History Marketing auf die wertorientierte Unternehmensfhrung dar. Kernelemente seiner Arbeit sind neben der Untersuchung der Unternehmenskultur vor allem das Reputationsmanagement, die Markenbewertung sowie eine Gegenberstellung aktueller Managementanstze. Abschlieend wird ein reprsentatives Instrument im History Marketing exemplarisch an einer Fallstudie erlutert. Das Buch richtet sich an alle Unternehmen und deren Manager sowie Wirtschafts- und Geschichtswissenschaftler.