Werbung im Wandel

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Die Werbung hat in der Vergangenheit schon hufig Niederlagen einstecken mssen, wenn sie sich um die vielbeschworenen Zielgruppen der als 50plus, Best-, Silver-Ager betitelten reifen Konsumenten bemht hat. Was passiert nun, wenn diese anspruchsvollen und werbeerfahrenen Konsumenten in naher Zukunft einen Groteil unserer Gesellschaft stellen? Niemand kann wirklich vorhersagen, wie die zuknftige Werbung gestaltet sein muss, damit sie in unserer `alten Gesellschaft wirkt. Dieses Buch soll einen Beitrag dazu liefern, das Werbesystem, ihren Auftrag, ihre Kommunikation und Funktionsweisen auf diese ungewisse Zukunft vorzubereiten. Unter einem soziologisch-kommunikationswissenschaftlichen Blickwinkel werden dazu folgende Fragen analysiert: Welche Chancen und Risiken ergeben sich aus einer beralterten Gesellschaft fr konomie, Konsum und Werbung? Mit welchen Zielgruppen wird sich die Werbung in Zukunft auseinandersetzen mssen? Welchen Herausforderungen hat sich die Werbekommunikation in Zukunft zu stellen? Wie wird sich die Wirkung von Werbung in dieser vernderten Gesellschaft wandeln? Welche Folgen hat all dies fr die Institutionen der Werbung? Was wird sich im Werbesystem nicht verndern? Das Buch richtet sich an Entscheider der Werbebranche sowie Wissenschaftler und Studenten der sozialwissenschaftlichen Fachrichtungen.