Werbespots von Under Armour. Das Koerperbild des starken Mannes

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Merz Akademie - Hochschule für Gestaltung Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: In zahlreichen aktuellen TV Werbespots von Sportartikelherstellern wird das Körperbild des starken Mannes dargestellt. Ein starker männlicher Körper galt und gilt in vielen Kulturen als positiv und erstrebenswert. In der Kunstgeschichte zeugen die zahlreichen Darstellungen von kämpferischen Kriegern und starken mutigen Jägern davon. Die Verkörperung göttlicher Schönheit und die Beherrschung des menschlichen Körpers sind Gegenstand vieler bedeutender Kunstwerke.Der körperlich starke Mann wird jedoch auch negativ gesehen (Macho) und als bedrohlich empfunden. Heute wird in der Gesellschaft und den Medien oft ein kontrastierendes, feminines und androgynes Männerbild dargestellt. Gibt es eine feste Rolle für den modernen Mann? Ist der Mann während der Emanzipation der Frau stehen geblieben? Das Männerbild wird zwangsläufig durch die Präsenz der Werbung in unserem Alltag mitgestaltet und verändert. Die soziale und kulturelle Wirkung der Werbung geht weit über den wirtschaftlichen Bereich hinaus und verstärkt den ständigenWandel vom Bild des Mannes in der Gesellschaft und den Medien.02 Durch diesen Wandel verändern sich das Schönheitsideal von Frau und Mann in der Werbung.Ausgesuchte TV Werbespots des Herstellers Under Armour, in welchen das Körperbild des starken Mannes dargestellt werden analysiert. Der Sportartikelhersteller Under Armour hat im letzten Jahrzehnt besonders interessante Darstellungen und Inszenierungen von Männerbildern in einigen Werbespots präsentiert. Der Fokus liegt dabei auf der filmischen Inszenierung dieses Männerbildes und der intendierten Wirkung. Die Arbeit beschreibt kunstgeschichtlich wichtige Beispiele für die Darstellung des starken männlichen Körpers und der Zusammenhang mit den gesellschaftlichen Verhältnissen wird aufgezeigt. Es wird untersucht, welche gesellschaftlichen Verhältnisse heute gegeben sind, so dass das Körperbild des starken Mannes in diesen Werbespots erneut auftaucht. Worin besteht die Faszination und der Erfolg dieser Sportwerbung?Traditionelle Bedeutungen und moderne Sichtweisen werden hierbei erörtert, verschiedene Männerbilder vorgestellt und es wird herausgearbeitet, inwieweit die Werbung gesellschaftliche Stereotype aufgreift und diese verändert, übernimmt oder weiterentwickelt.