Welchen Einfluss hat der sportliche Erfolg auf den Absatz von Fanartikeln und Merchandising-Produkten bei Vereinen der Fussball-Bundesliga?

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 1,7, Fachhochschule Koblenz - Standort RheinAhrCampus Remagen, Veranstaltung: Aspekte des Sportmanagements, Sprache: Deutsch, Abstract: Betrachtet man den jhrlich erscheinenden Bundesliga Report der Deutschen Fuball Liga, stellt man schnell fest, dass die monetren Einknfte der Bundesligaklubs grtenteils auf drei Sulen fuen: den Einnahmen aus dem Spielbetrieb (Zuschauereinnahmen und Prmiengelder), den Einnahmen aus Fernseh- und Hrfunkvermaktung, sowie den Einnahmen aus Sponsoring und Werbung. Whrend das Potential weiterer Zuschauereinknfte oft durch infrastrukturelle Rahmenbedingungen der Spielsttten und der Prmisse von Ticketpreisen auf sozialvertrglichem Niveau begrenzt ist, kann auch bei der TV- und Hrfunkvermarktung aufgrund fehlender Einzelvermarktung (vgl. Spanien und Italien) oft der reelle Marktwert eines Vereins nicht vollends ausgeschpft werden. Die Deutsche Bundesliga fgt sich einer solidarischen Gesamtvermarktung, wodurch sich jhrlich hohe Rckstnde, gegenber den europischen Umsatzriesen Real Madrid und FC Barcelona, oder deutlich hheren Ertrgen der Mglichkeit einer Auslandsvermarktung wie der, der englischen Premier League ergeben. Auch die neu ausgehandelten Fernsehvertrge der Bundesliga verringern diesen Umstand nicht entscheidend.
Weitere Reserven im Rahmen einer Umsatzsteigerung knnen somit im Verkauf von Fanutensilien und Merchandisingprodukten liegen, sodass sich die Frage stellt, von welchen Faktoren der erfolgreiche Verkauf von Fanartikeln abhngig sein kann. Innerhalb dieser berlegungen wird in der folgenden Hausarbeit der Einfluss der sportlichen Leistung auf den Absatz von Merchandisingartikeln im Zeitraum 2007 bis 2013 analysiert.