Voc escolhe a Marca do seu Caf, mas voc sabe o que est bebendo?

Baseado no comportamento do consumidor, este estudo procurou conhecer mais o consumidor, especificamente na situao de compra e consumo de caf, atravs da comparao de fatores determinantes na sua deciso de compra, confrontando com seus hbitos do consumo. Assim, formulou-se um problema: Os consumidores de caf so capazes de identificar o sabor da marca de sua preferncia? Tendo como objetivo conhecer se a escolha da marca est associada percepo de diferenas de sabor no consumo do caf, atravs da caracterizao dos hbitos de consumo; e buscando constatar se os fatores considerados na compra so identificados no consumo. Sustentado num referencial terico: comportamento do consumidor, processo de compra, percepo do produto, atributos do produto e marca. A metodologia utilizada foi uma pesquisa exploratria, sustentada por uma pesquisa bibliogrfica e um experimento. Vale a pena conferir o resultado e verificar como ficou caracterizada a preferncia e a exigncia por uma marca e a sua relao com os atributos extrnsecos e intrnsecos, diferente de como se pensava antes deste estudo. Boa leitura!