Unternehmen, die unser Leben vernderten

Aldi besitzt schon lngst Kultstatus. Doch kaum einer wei genau, worauf sich der unvergleichliche Erfolg des Discounters begrndet. Auf 13 Etappen durchleuchtet der Autor den Entwicklungsprozess von Aldi, der von den Anfngen in einem Tante-Emma-Laden vor ber 100 Jahren bis zum heutigen Discountprimus reicht. Der Leser kann in dieser Chronologie die Meilensteine des Erfolgs nachvollziehen, aber auch die kleinen Schritte auf dem Weg zur Optimierung des Unternehmenskonzepts verfolgen. Diese Neuerungen werden den 4 P's des Marketing zugeordnet:
- Product (Marken-, Sortiments- und Dienstleistungsmanagement)
- Price (Preis- und Rabattmanagement)
- Place (Vertriebsmanagement einschlielich Standortwahl und Filialgestaltung)
- Promotion (Werbung, Verkaufsfrderung, ffentlichkeitsarbeit sowie innovative Kommunikationsinstrumente)
Der klassische Marketing-Mix wird von zwei weiteren P's flankiert:
- People (Human Ressource Management)
- Prozesse (Prozessmanagement)

Zielgruppen des Buches sind:
- Manager, die vom Benchmark Aldi profitieren wollen
- Studierende, die nach einem Lehrstck fr Handelsmanagement suchen
- Verbraucher, die hinter die Kulissen eines erfolgreichen Lebensmittelhndlers blicken mchten