Unissez vos forces

Les rles profonds des consommateurs ont chang, tout comme les conditions dans lesquelles les entreprises peuvent russir crer des marques. Les consommateurs sont passs d'isolement connects, d'ignorants informs et de passifs actifs. En consquence, les consommateurs cherchent dans une plus large mesure s'engager dans un dialogue actif avec les fabricants de produits et de services - ils ont le dsir de co-crer. Par consquent, les approches dominantes actuelles de l'image de marque deviennent moins efficaces dans le processus de construction de marques dans l'esprit des consommateurs, car elles sont enracines dans une logique de marketing obsolte, dans laquelle les consommateurs sont considrs comme des destinataires passifs des offres des entreprises. Motiv par le manque d'approche approprie de la gestion des marques, ce livre vise construire une approche de construction de marques qui rpond plus adquatement aux besoins croissants des consommateurs de co-crer. En consquence, ce livre prsente l'approche de co-cration de la gestion de marque; une approche combinant la thorie prdominante respectivement au sein de la co-cration et du branding, pour mieux rpondre aux besoins des consommateurs d'aujourd'hui pour tablir des relations plus troites et plus profondes entre ces derniers et les marques.