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Die tiefgreifenden Rollen der Verbraucher haben sich gendert, ebenso wie die Bedingungen, unter denen Unternehmen erfolgreich Marken aufbauen knnen. Verbraucher haben sich von isoliert zu verbunden, von unbewusst zu informiert und von passiv zu aktiv entwickelt. Infolgedessen streben die Verbraucher in grerem Mae nach einem aktiven Dialog mit den Herstellern von Produkten und Dienstleistungen - sie haben den Wunsch, gemeinsam zu kreieren. Infolgedessen werden die derzeit vorherrschenden Branding-Anstze beim Aufbau von Marken in den Kpfen der Verbraucher weniger effektiv, da sie auf einer veralteten Marketinglogik beruhen, in der Verbraucher als passive Empfnger von Unternehmensangeboten angesehen werden. Motiviert durch das Fehlen eines angemessenen Ansatzes fr das Markenmanagement, soll in diesem Buch ein Ansatz zum Aufbau von Marken entwickelt werden, der angemessener auf die gestiegenen Bedrfnisse der Verbraucher nach Mitgestaltung reagiert. Infolgedessen wird in diesem Buch der Co-Creation-Ansatz fr das Markenmanagement vorgestellt. Ein Ansatz, der die vorherrschende Theorie innerhalb von Co-Creation und Branding kombiniert, um den Bedrfnissen der Verbraucher von heute besser gerecht zu werden und engere und tiefere Beziehungen zwischen diesen und Marken herzustellen.