Trendanalyse in der Pharmabranche

Die Apothekerlandschaft verndert sich, immer mehr Apotheken organisieren sich zu Verbnden oder folgen dem Trend das Glied einer greren Kette zu werden. In anderen Lndern schon lange die Regel, knnte auch hierzulande der Preis das Geschft diktieren. Die Beratungsqualitt sollte darunter nicht leiden. Letzteres ist um so wichtiger, wenn es um unser hchstes Gut geht: Die Gesundheit. Diese Facharbeit setzt sich mit der heutigen Rolle der Apotheke auseinander und vermittelt Handlungsempfehlungen einer inhabergefhrten Apotheke im Zuge eines verstrkten Wettbewerbes. In dieser Studie wird auf die Entwicklung des deutschen Gesundheitsmarktes hingewiesen, auf die rechtliche Gesetzeslage eingegangen sowie eine Konkurrenzanalyse vorgenommen. Desweiteren werden verschiedene Anstze aus dem Marketing entnommen und auf die Apotheke bertragen. Trendforschung nimmt hierbei einen wichtigen Stellenwert ein. Der Schlussteil beinhaltet eine empirische Studie aus einer Befragung von Stadt- und Landapotheken, die uns wichtige Erkenntnisse liefert.