Storytelling in der Luxusmarkenfhrung

Der Mensch in der heutigen, postmodernen Zeit wird durch ein Zusammenspiel aus Wertewandel sowie steigender Informationsberflutung geprgt und lebt zunehmend losgelster von politischen, kirchlichen und anderen gesellschafts-politischen Institutionen in einer zunehmend fragmentierten Welt. Dies ermglicht es dem Menschen, mehr denn je sein persnliches Selbstverstndnis selbst aktiv und bewusst mitzugestalten. In diesem Verstndnis sind es vor allem Luxusgter, die sinnliche Erlebniswelten schaffen, Emotionen ansprechen sowie Trume konkretisieren. Die Verbraucher in der informationsberfluteten Gesellschaft sehnen sich nach Emotionen, Halt und Mehrwert, nach "Stories" die ihnen helfen, ihr eigenes Selbst zu definieren. Dieser emotionale Mehrwert wird durch die im Zuge der Luxusmarkenfhrung immer hufiger verwendete Technik des Storytellings, oder auch des "Geschichten erzhlens" vermittelt, welche die Marke entsprechend mit Attributen aufldt, die bestimmte emotionale Bedrfnissen der Verbraucher erfllen. Ob und inwiefern die Technik des Storytellings in der Luxusmarkenfhrung so genutzt werden kann, dass sie fr den Menschen identittsstiftende Effekte hat, wird zentraler Gegenstand dieser Arbeit sein.