Sponsoring von Fussballvereinen - Leitfaden und Fallbeispiele

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 1, Fachhochschule Regensburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Wie im folgenden noch gezeigt wird, spielt Sportsponsoring im Marketingmix der Unternehmen
eine immer grere Rolle. Sportvereine sind aufgrund vielfltiger Grnde auf diese Gelder
angewiesen, um einerseits den laufenden Spielbetrieb und andererseits die Existenz des Vereins zu
gewhren. Viele Vereine haben das Problem der Sponsorensuche noch nicht einmal erkannnt;
andere bemhen sich zwar um Sponsorengelder, dies jedoch mehr nach dem Prinzip Hoffnung,
weniger durch planvolles Arbeiten.
Diese Diplomarbeit soll v.a. fr Fuballvereine eine Art Leitfaden darstellen, und ihnen die
Systematik einer erfolgreichen Sponsorensuche erklren. Dies geschieht einmal durch theoretische
Grundlagen und Checklisten, aber auch durch Beispiele aus der ersten und zweiten
Fuballbundesliga.
Neben den Definitionen und begrifflichen Abgrenzungen werden im zweiten Kapitel der
Diplomarbeit die Grundlagen des Sportsponsoring erlutert. Im dritten Kapitel wird auf die
Rahmenbedingungen aller im Sponsoring-Proze beteiligten Institutionen eingegangen. Ferner
werden die Ziele und eingesetzten Instrumente des Sponsoring von Fuballveranstaltungen
untersucht. Kapitel vier stellt einen Schwerpunkt der Arbeit dar. Darin werden Fuballvereinen
Lsungsanstze fr eine planvolle und erfolgreiche Suche nach Sponsoren vorgestellt. In Kapitel
fnf werden die erarbeiteten Ergebnisse des Theorieteils anhand von aktuellen Fallbeispielen der 1.
und 2. Fuballbundesliga dargelegt. In Kapitel sechs werden die Erkentnisse am Beispiel des SSV
Jahn Regensburg anhand eines Konzeptes aufgezeigt. Kapitel sieben schlielich beinhaltet eine
Schlubetrachtung und zeigt Perspektiven des Sportsponsoring auf.
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