Sponsoring als Below-the-line-Kommunikation

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Fachhochschule Lausitz (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Sponsoring hat sich vor allem in den letzten Jahren als Kommunikationsinstrument bei den Unternehmen fest etabliert. Die Vielfalt der verfgbaren Kommunikationsmittel stellt die Wirtschaft vor grundlegende Entscheidungen ber einen effizienten Einsatz. In den Bereichen Kunst, Wissenschaft, kologie, Soziales und hauptschlich Sport wurde und wird das Instrument Sponsoring zur Finanzierungsquelle.
Gang der Untersuchung:
Im ersten Teil der Diplomarbeit habe ich Sponsoring als Kommunikationsinstrument grundlegend betrachtet. Verschiedenartige Erscheinungsformen des Instruments wurden aufgezeigt und erlutert. Aufgrund des Themenumfangs konnte nicht jeder einzelne Punkt von mir ausfhrlichst erlutert werden, die Vollstndigkeit des Themas ist jedoch gewhrleistet. Sport-Sponsoring als dominanteste Sponsoringart, explizit im Fuball, erfhrt im zweiten Teil eine detaillierte Ausfhrung.
Bedingt durch mein Praktikum bei der UFA SPORTS GmbH in Berlin habe ich im dritten Teil versucht, diverse Mglichkeiten aufzuzeigen, die sich fr interessierte Unternehmen der Wirtschaft im Rahmen eines Sponsorships bei Hertha BSC anbieten. Abschluss findet die Arbeit in einer kurzen resmierenden Zusammenfassung, in der ich Fakten und gewonnene Erkenntnisse herauskristallisiert habe. Um einen mglichst aktuellen Realittsbezug zu gewhrleisten, habe ich diverse Daten und Ergebnisse aus fachspezifischen Erhebungen in die vorliegende Diplomarbeit eingebracht und zu Grunde gelegt.


Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
I.SPONSORING - GRUNDLAGEN4
A.GESCHICHTLICHE ENTWICKLUNG4
B.DEFINITION SPONSORING5
II.SPONSORING - ELEMENT DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK6
A.MARKETINGPOLITISCHE ORIENTIERUNG6
1.Einordnung im Marketing6
2.Sponsoring - Einordnung in die Kommunikationspolitik7
a)Begriffsabgrenzung K