Slawne poparcie

Niniejsze badanie badawcze dotyczy wpywu aprobaty celebrytw na stosunek do reklamy, produktu, zamiarw zakupu i prawdopodobiestwo rekomendacji. Aby to przetestowa, do badania wybrano dwch rnych endorserw, mianowicie znanego eksperta od celebrytw i fikcyjnego eksperta niebdcego celebryt. Celem jest okrelenie, ktre cechy s wane dla skutecznego promowania marki. Dodatkowo badane s rnice midzy typami endorserw. Prba wykorzystana w tym badaniu obejmuje gwnie studentw z Holandii, Niemiec i Ekwadoru. Ponadto do testowania wpywu promowania marki wykorzystuje si produkty o duym zaangaowaniu, a mianowicie dwa rodzaje samochodw (model luksusowy kontra model standardowy). Wyniki bada potwierdzaj istniejce modele dotyczce cech endorserw (Model Atrakcyjnoci rda, Model Wiarygodnoci rda i Hipoteza Dopasowa) i identyfikuj, ktre z tych elementw funkcjonuj jako kluczowe czynniki udanej rekomendacji.