Endosso de celebridade

Este estudo de pesquisa examina o efeito do endosso de celebridades nas atitudes em relao ao anncio, ao produto, s intenes de compra e probabilidade de recomendao. Para test-lo, dois endossantes diferentes foram escolhidos para este estudo, a saber, um conhecido especialista em celebridades e um fictcio especialista em no celebridades. O objetivo identificar quais caractersticas so importantes para um endosso de marca eficaz. Alm disso, as diferenas entre os tipos de endossantes so examinadas. A amostra utilizada para este estudo contm principalmente estudantes da Holanda, Alemanha e Equador. Alm disso, produtos de alto envolvimento so usados para testar o impacto do endosso da marca, ou seja, dois tipos de automveis (modelo de luxo versus modelo padro). Os resultados da pesquisa validam os modelos existentes sobre as caractersticas do endossante (Source Attractiveness Model, Source Credibility Model e Match-Up Hypothesis) e identificam quais desses elementos funcionam como fatores-chave para endossos bem-sucedidos.