Selbstkonzepttheorie - Interdependenz zwischen Persoenlichkeit (vor allem Selbstbild), Lebensstil und Konsum

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Psychologie - Arbeit, Betrieb, Organisation und Wirtschaft, Note: 1,7, Freie Universitt Berlin (Wirtschaftspsychologie), 75 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Aus der Beurteilung: [...] In einem ersten Abschnitt versucht Frau Kozlova eine Einordnung der theoretischen Grundlagen zum Selbstkonzept. [...] Einen grundlegenden Erklrungshintergrund bildet fr die sie Frage von Segementierungsstrategien bezglich des individuellen Kaufverhaltens. Hier mchte sie aufzeigen, dass eine Orientierung an demographischen Einflussgren, dem Lebenszyklus sowie kultur- und schichtspezifischen Aspekten keine hinreichende Strategie darstellt. Dementsprechend rekurriert sie auf persnlichkeitsspezifische Faktoren und stellt die Theorie zum Selbstkonzept in den Mittelpunkt ihrer Errterungen. Sie diskutiert differenziert die entsprechenden Facetten dieses Konzepts und geht sowohl auf die historische Entwicklung, Fragen der Selbstaufmerksamkeit, des Selbstwertgefhls, Selbstdiskrepanztheorie etc. ein. Einen zustzlichen Bogen spannt sie durch Hinweise auf eine Lifstsyle-Typologie als Mglichkeit einer Segmentierungsstrategie sowie Auswirkungen der Meinungsfhrerschaft. Sie hat wie angefhrt den Versuch unternommen grundlagen- und praxisorientierte psychologische Konzepte aufeinander zu beziehen. Dabei hat sie sich speziell Aspekten des Selbst (i.w.S.) zugewandt und in diesem Kontext berzeugend ihre psychologischen Kenntnisse zur Geltung gebracht. Sie stellt unter Beweis, dass sie sich souvern in diesem Gegenstandsbereich zu bewegen wei. Ihre Ausfhrungen sind logisch aufeinander bezogen und transparent aufbereitet. Sie argumentiert kritisch und versteht es immer wieder die erwhnte Beziehung zwischen Grundlagen und Anwendung zu verdeutlichen. Man muss konstatieren, dass Sie ein ausgezeichnetes Verstndnis fr psychologische Sachverhalte vermittelt. Wenn Schwachstellen anzumerken sind, dann betrifft dies in erster L