"Wir wnschen unseren trkischen Kunden ein frohes Weihnachtsfest"

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Immer mehr Unternehmen setzen auf das Ethno-Marketing, das durch gezielte Werbemanahmen, ethnische Minderheiten, wie etwa Trken oder Russen zum Kauf animieren soll. Es entstehen trkischsprachige Werbebroschren oder Zeitungsanzeigen, die den trkischen Sprachwitz aufgreifen. Doch worauf sollte dabei besonders geachtet werden? Wie wichtig ist der kulturelle Hintergrund bei Werbemanahmen? Die Autorin Funda Akin wendet sich der trkischen Zielgruppe zu und untersucht die bisherige Literatur zum Thema Ethno-Marketing. Nach einer kritischen Wrdigung dieser Literatur hebt sie besonders die kulturellen Einflussfaktoren wie die Sprache, Zeichen und vor allem Werte hervor. Im dritten Teil der Arbeit greift sie dann die Situation in Deutschland auf. Wie lebt die trkische Zielgruppe? Was fr Werte dominieren beim Konsum von Produkten und wie sieht die Medienlandschaft aus? Zuletzt analysiert sie die Werbemanahmen eines deutschen Mobilfunkherstellers und bettet diese in die oben angesprochenen Einflussfaktoren ein. Das Buch richtet sich an Marketingexperten sowie an alle, denen es wichtig ist die Hintergrnde einer Kultur zu verstehen, um gezielte Entscheidungen zu treffen.