Publicidad, diseo y creatividad

La presente obra sistematiza varios aos de investigacin realizada por el autor donde utiliza distintos modelos de anlisis para el discurso publicitario. El trabajo que aqu se presenta resulta fundamental para quienes estudian publicidad o pertenecen al rea de las Humanidades y Ciencias Sociales, sin descartar a un pblico general que quiera indagar de modo crtico en los discursos publicitarios, pues se trata de un texto escrito con gran rigor cientfico y un lenguaje sencillo y claro que permite ser comprendido por un amplio pblico. Las sociedades contemporneas, definidas por algunos autores como "postmodernas", poseen como una de sus caractersticas ms notorias, el predominio de la imagen y el consumismo que dan cuenta de una subjetividad contempornea con renovado presentismo y comportamientos narcisistas de los/as sujetos/as. As,el discurso publicitario se transforma en una poderosa herramienta de persuasin masiva. Frente a ello, los distintos modelos de anlisis de discurso, ejemplificado con anlisis de caso de campaas publicitarias, se transforman en una poderosa herramienta que promueve pensamientos y acciones crticas para los/as ciudadanos/as.