Psicoanalisis de La Publicidad Contemporanea

Los autores se posicionan desde una perspectiva terica y metodolgica en donde confluyen el Psicoanlisis lacaniano, la Sociologa y el anlisis estructural de discurso. Mediante la hermenutica, se adentran en la publicidad "pornochic" para interpretar el sentido que sta tiene en la sociedad postmoderna. As, el fenmeno de la masificacin y centralidad del consumo en las sociedades contemporneas se explica no slo por el mayor acceso al sistema crediticio y las estrategias de marketing, sino adems, por procesos inconscientes de la psique humana que por su naturaleza, escapan del control consciente y de la racionalidad, pero confieren una base slida a partir de la cual comprender el consumo. Por lo mismo, la presente obra es fundamental para quienes se interesen por la publicidad en el contexto de la sociedad contempornea, caracterizada por un protagonismo de las evanescentes imgenes que confieren al sujeto de consumo una cierta existencia concreta, develando una subjetividad que es a un mismo tiempo individual-social adems de inconsciente y profundamente ideolgica.