Public Relations bei Markteinfhrungen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Note: sehr gut, Universitt Salzburg (Institut fr Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Mit Interesse habe ich schon seit lngerer Zeit Markteinfhrungen wie beispielsweise
die X-Box von Microsoft, Sony's Playstation II, A-Klasse von Mercedes, Beetle von
Volkswagen sowie die Promotion neuer Kinofilme verfolgt. Fr Cooper (vgl. 2002, S. 1)
ist das Einfhren neuer Produkte ein Krieg am Schlachtfeld der globalen Mrkte. Die
Waffen sind die Produkte von der Unterhaltungselektronik bis hin zu den Kartoffelchips.
Gekmpft wird um hhere Marktanteile, um grere Brocken am zu verteilenden Kuchen
und um die Teilhabe an neuen Marktsegmenten. Dabei schicken die Kombattanten
des Krieges zunchst ihre Stotruppen, die Verkaufs- und Marketingteams, die
Werbe- und Public Relations-Experten, in die Schlacht. Ihr Budget ist ungeheuerlich; so
geben die Unternehmen in den G5-Staaten pro Tag mehr fr die Einfhrung neuer Produkte
am Markt aus, als der gesamte Golfkrieg von 1991 gekostet hat. Neue Produkte
bedeuten berlebens- und Zukunftssicherung fr das Unternehmen und Arbeitsplatzsicherung
fr die Mitarbeiter.
Fr mich ist der Prozess der Einfhrung neuer Produkte, der ber Erfolg und Misserfolg
fr ein Unternehmen entscheiden kann, eine der spannensten Herausforderungen.
Public Relations sind dabei ein wichtiger Einflussfaktor. Desto verwunderlicher war es,
dass ich bei der Recherche zu diesem Thema auf eine groe Anzahl von Marketingbcher
stie, jedoch keine Public-Relations-Literatur speziell zu diesem Thema fand. Je
mehr ich mich mit der Bedeutung von Public Relations bei Markteinfhrungen beschftigt
habe, desto mehr war ich von dieser Thematik fasziniert. Das generelle Ziel dieser Arbeit besteht darin dem Leser die Thematik und die theoretischen
Grundlagen der Public Relations verbunden mit Markteinfhrungen nher zu
bringen. Dazu ist es wichtig al