Erfolgsfaktoren bei Markteinfhrungen

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Seit mehreren Jahrzehnten versuchen Wirtschaftswissenschaftler die Faktoren zu identifizieren, die ber der Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens entscheiden. Bekannte Vertreter hierunter sind das PIMS-Projekt und die 'In Search of Excellence'-Studien von Peters & Waterman. Dabei wurden wiederholt Faktoren identifiziert, die anscheinend Garanten fr Erfolg darstellen. Wie verhlt es sich jedoch, wenn man das Thema nicht generisch betrachtet? Schlielich stellt man sich die Frage nach allgemein gltigen Erfolgsfaktoren nicht hufig. In der Regel sind die individuellen Faktoren spezifischer Situationen von belang. Die vorliegende Studie greift eben dieses Thema - durch Einschrnkung des relevanten Marktes, der Produktart und der Lebenszyklusphase - auf. Dabei werden die Begrifflichkeit des Erfolges und dessen Operationalisierung verdeutlicht. Auerdem werden auch wesentliche Elemente einer Markteinfhrung und die Entwicklung Chinas sowie dessen Automobilmarkt erlutert und auf deren Erfolgsauswirkungen hin untersucht. Deutlich wird, dass die Markteinfhrung eines Kleinwagens in China uerst bedacht und umfassend geplant sein muss.