Public Diplomacy

Das 21. Jahrhundert zeichnet sich durch weltweite Vernetzung und unglaublich schnellen Informationsaustausch ber groe Distanzen aus. Internationale Kontaktpflege und Netzwerkausbau nehmen einen hohen Stellenwert in der ausdifferenzierten Gesellschaft ein. Somit stehen jedoch nicht nur Wirtschaftsunternehmen sondern auch Regierungen unter dem Druck, sich einer globalen und engagierten Weltffentlichkeit zu prsentieren, um Sympathien zu gewinnen und Reputation aufzubauen. Wirtschaftskrisen, Terrorangriffe und politische Wendungen erfordern eine Neuorientierung der weltweiten Auenpolitik. Die deutsche Regierung muss sich insbesondere im Wettbewerb mit anderen europischen Lndern auf dem Weltmarkt neu positionieren. Die vorliegende Studie beschftigt sich mit dem Konzept der Public Diplomacy und konzentriert sich dabei auf die strategische Anwendung selbiger in der Auswrtigen Kulturpolitik, die in Deutschland vom Auswrtigen Amt gesteuert wird. In einer Gegenberstellung einer inhaltsanalytischen Betrachtung mit verschiedenen Experteninterviews soll schlielich dargestellt werden, wie die Auswrtige Kulturpolitik als Teil der Public Diplomacy-Strategie eingesetzt wird.