Psychologische Werbewirkungsmessung von TV-Spots

In Zeiten starken Wettbewerbsdrucks wird es immer schwieriger fr Werbetreibende, in der zunehmenden Informationsflut wahrgenommen zu werden, ohne dabei als strend aufgefasst zu werden. In diesem Zusammenhang steigt die Bedeutung der gedanklichen und emotionalen Vorgnge bei den Werbeempfngern und begrndet gleichzeitig die Relevanz der Messung jener kognitiven, affektiven und konativen Aspekte. Zustzlich spielen das individuelle Involvement sowie die allgemeine Akzeptanz gegenber TV-Spots eine wesentliche Rolle bei der Werbewirkung von TV-Spots.