Prominente im Einsatz fr die Werbung

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Der Einsatz von Prominenten in der Werbung kann auf eine lange Geschichte zurckblicken und hat in den letzten Jahren stetig zugenommen. In Zeiten gesttigter Mrkte und Informationsberlastung nutzen Unternehmen prominente Persnlichkeiten als Stilmittel in der Kommunikationspolitik. Sie dienen dazu, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu wecken und die Marke emotional aufzuladen. Neben den Chancen, die Werbung mit Prominenten in sich birgt, gibt es jedoch auch zahlreiche Risiken. Beide Aspekte werden in dieser Arbeit beleuchtet und sollen durch die Erluterung von Auswahlmethoden und -kriterien kalkulierbar gemacht werden. Da die berwiegende Zahl dieser Methoden auf der bereinstimmung zwischen Marken- und Prominentenpersnlichkeit basiert, werden vorab die Wirkungsweisen sowie die Funktionen der Markenpersnlichkeit betrachtet. In Folge wird die Wirkungsbeziehung zwischen den Persnlichkeiten von Prominenten und Marke verdeutlicht sowie deren Relevanz fr die Kaufabsicht der Konsumenten. Dieses Buch soll Entscheidungstrgern im Marketing, Wirtschaftswissenschaftlern, in der Werbebranche Ttigen und allen Interessierten einen Einblick in das Thema Prominenten-Werbung" geben.