Produktvorankndigungen

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Produktvorankndigungen stellen fr die Marketingpraxis ein beliebtes und vielseitiges Kommunikationsinstrument dar, mit dem sich unterschiedliche Kommunikationsziele realisieren lassen. So wirken sich Produktvorankndigungen nicht nur auf die Zielgruppe der Konsumenten aus, sondern auch auf eine Vielzahl anderer Bezugsgruppen wie Wettbewerber, Handel oder Kapitalmarkt. Aus einer Managementperspektive analysiert Dirk Weissbrich detailliert die Chancen und Risiken des Einsatzes von Produktvorankndigungen. Besonderen Wert legt der Autor dabei auf eine konzeptionell fundierte und gleichzeitig praxisnahe Auseinandersetzung mit dem Thema, dessen Relevanz durch viele Praxisbeispiele anschaulich dargestellt wird. Neben einer Analyse des Wirkungsspektrums von Produktvorankndigungen werden die Erfolgsfaktoren des Managements von Produktvorankndigungen untersucht. Auf der Basis wissenschaftlicher Erkenntnisse erlutert der Autor einen dreistufigen Prozess des Managements von Produktvorankndigungen und gibt dabei konkrete Gestaltungsempfehlungen im Hinblick auf zentrale Entscheidungsfelder wie das Timing, die Wahl der Kommunikationsmedien sowie die Erfolgskontrolle von Produktvorankndigungen. Das Buch richtet sich somit an Entscheidungstrger der Marketingpraxis und Marketinginteressierte.